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Keyword research: cos’è, come si fa e perché è importante

La keyword research è una delle attività più importanti per la SEO. Consiste nell’identificare le parole e le frasi che le persone utilizzano per cercare informazioni su Google e altri motori di ricerca. Una buona ricerca delle parole chiave ti permette di creare contenuti che siano rilevanti per gli utenti e che siano quindi più propensi a essere trovati dai motori di ricerca.

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In questo articolo spiegheremo cos’è la keyword research, come si fa e perché è importante.

Cos’è la keyword research?

La keyword research è il processo di ricerca delle parole e delle frasi che le persone utilizzano per cercare informazioni su Google e altri motori di ricerca.

Le parole chiave possono essere di diversi tipi, tra cui:

  • Termini di ricerca generici: sono parole o frasi che sono utilizzate da un gran numero di persone. Ad esempio, “come fare la torta” è un termine di ricerca generico.
  • Termini di ricerca di nicchia: sono parole o frasi che sono utilizzate da un numero più ristretto di persone. Ad esempio, “torta al cioccolato con ganache” è un termine di ricerca di nicchia.
  • Termini di ricerca a coda lunga: sono parole o frasi che sono molto specifiche. Ad esempio, “ricetta torta al cioccolato con ganache senza burro” è un termine di ricerca a coda lunga.

Come si fa la keyword research?

Esistono diversi strumenti e metodi che possono essere utilizzati per la keyword research.

Tra gli strumenti più popolari ci sono:

  • Google Keyword Planner: è uno strumento gratuito di Google Ads che permette di individuare parole chiave e valutare il loro volume di ricerca e la concorrenza.
  • Semrush: è uno strumento SEO a pagamento che offre una vasta gamma di funzionalità per la ricerca delle parole chiave, tra cui la generazione di idee di parole chiave, l’analisi della concorrenza e la valutazione del volume di ricerca.
  • Ahrefs: è un altro strumento SEO a pagamento che offre funzionalità simili a Semrush.
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Tra i metodi più comuni per la keyword research ci sono:

  • Ricerca manuale: consiste nel cercare parole e frasi che le persone potrebbero utilizzare per cercare informazioni su un determinato argomento.
  • Ricerca di parole correlate: consiste nell’identificare parole e frasi che sono correlate a una parola chiave principale.
  • Ricerca di parole di tendenza: consiste nell’identificare parole e frasi che sono in aumento di popolarità.

Perché è importante la keyword research?

La keyword research è importante per la SEO perché ti permette di:

  • Creare contenuti che siano rilevanti per gli utenti: quando crei contenuti che sono pertinenti alle parole chiave che le persone utilizzano per cercare informazioni, sei più propenso a essere trovato dai motori di ricerca.
  • Migliorare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca: un buon posizionamento nei risultati di ricerca ti permette di ottenere più traffico dal motore di ricerca.
  • Ottenere più conversioni: se il tuo sito web vende prodotti o servizi, un buon posizionamento nei risultati di ricerca può aiutarti a ottenere più conversioni.

Altro sulla keyword research

Oltre alle informazioni fornite in questo articolo, è importante tenere in considerazione anche i seguenti fattori quando si effettua la keyword research:

  • La concorrenza: è importante scegliere parole chiave che non siano troppo competitive, altrimenti sarà difficile posizionarsi nei primi risultati di ricerca.
  • Il volume di ricerca: è importante scegliere parole chiave che hanno un volume di ricerca sufficiente, altrimenti otterrai un traffico troppo basso.
  • L’intento di ricerca: è importante capire l’intento di ricerca delle persone che utilizzano una determinata parola chiave. Ad esempio, se una persona cerca “come fare la torta”, probabilmente sta cercando una ricetta. Se una persona cerca “torta al cioccolato”, probabilmente sta cercando informazioni su una torta al cioccolato in generale.
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L’importanza dell’intento di ricerca nella keyword research

Oltre al volume di ricerca e alla concorrenza, è importante considerare anche l’intento di ricerca quando si effettua la keyword research. L’intento di ricerca è ciò che l’utente sta cercando quando utilizza una determinata parola chiave.

Esistono due principali tipi di intento di ricerca:

  • Informativo: l’utente sta cercando informazioni su un determinato argomento.
  • Transazionale: l’utente sta cercando di acquistare un prodotto o un servizio.

È importante scegliere parole chiave che siano pertinenti all’intento di ricerca degli utenti. Ad esempio, se una parola chiave ha un volume di ricerca elevato ma un intento di ricerca informativo, è meno probabile che ti aiuti a ottenere conversioni.

La keyword research nel 2023

L’algoritmo di Google è in continua evoluzione, e questo ha un impatto anche sulla keyword research. In passato, era sufficiente scegliere parole chiave con un alto volume di ricerca e una bassa concorrenza. Tuttavia, oggi è importante considerare anche altri fattori, come l’intento di ricerca e la qualità del contenuto.

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Inoltre, Google sta dando sempre più importanza alle parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche e hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave generiche. Tuttavia, sono anche meno competitive e possono essere più facili da posizionare.

Strumenti e software per la keyword research

Esistono diversi strumenti e software che possono essere utilizzati per la keyword research. Alcuni di questi strumenti sono gratuiti, mentre altri sono a pagamento.

Tra gli strumenti gratuiti più popolari ci sono:

  • Google Keyword Planner: è lo strumento di keyword research di Google.
  • Ubersuggest: è uno strumento di keyword research che offre una vasta gamma di funzionalità.
  • Answer the Public: è uno strumento di keyword research che genera idee di parole chiave basate sulle domande che le persone fanno su Google.

Tra gli strumenti a pagamento più popolari ci sono:

  • Semrush: è uno strumento SEO a pagamento che offre una vasta gamma di funzionalità per la keyword research.
  • Ahrefs: è un altro strumento SEO a pagamento che offre funzionalità simili a Semrush.
  • Moz: è uno strumento SEO a pagamento che offre funzionalità per la keyword research, la scansione del sito web e la ricerca dei backlink.

Conclusione

La keyword research è un’attività fondamentale per la SEO. Se vuoi migliorare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca e ottenere più traffico e conversioni, è importante dedicare del tempo alla ricerca delle parole chiave. Clicca qui se vuoi approfondire sulla keyword research.